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蘋果歐洲授權經銷商瀕臨破產:缺貨成主因

發布時間:2018-10-10 來源:防狼安全設備采購平臺

  由于蘋果正在加強自營零售店的發展,蘋果在歐洲的授權經銷商普遍表示,他們在蘋果眼中的優先級已經大大下降?!   ∪ツ?1月,蘋果在法國最大的授權經銷商eBizcuss對蘋果提起訴訟。2011年第三財季,該公司的銷售額同比下降了22%。eBizcuss擁有200名員工和15家門店,不過該公司已走到了破產的邊緣,去年,該公司股價下跌了50%?!   Bizcuss的一家零售店位于巴黎市政廳,這里的客流量很少。該商店并不銷售iPhone,店員總是對顧客表示,他們應當前往附近里弗利街的蘋果官方零售店。這家蘋果零售店于2009年開業,氛圍與eBizcuss的零售店有很大不同。店內的客流量很大,同時有著大量的iPhone和iPad庫存?!   ?蘋果自營零售店,以及蘋果零售業務的不斷擴張正在擠壓授權經銷商的利潤空間。eBizcuss因此尋求對蘋果的禁令,并威脅將向法國競爭管理局提起不公平競爭的訴訟?!   ∫幻槿耸勘硎?,蘋果位于瑞典和德國的授權經銷商也瀕臨破產。由于蘋果在荷蘭的零售店即將開幕,蘋果的荷蘭授權經銷商也將受到不利影響?!   ∽蕴O果2001年開始發展自營零售業務以來,授權經銷商在蘋果的業務模式中變得不太重要。蘋果公布的最新季度財報顯示,蘋果零售店該季度吸引了1.1億客流量,平均每家零售店每周客流量為2.2萬人?!   ”M管大部分的蘋果零售店位于美國,蘋果也在美國國外大力發展零售業務。目前,該公司客流量最大的一些零售店均位于美國國外?!   √O果授權經銷商表示,商品供貨總是出現短缺,而蘋果提出的一些標準也是它們無法滿足的。蘋果通常會派遣“神秘顧客”去授權經銷商的門店進行檢查,確保授權經銷商的情況符合該公司標準。不過蘋果的法國授權經銷商表示,這一檢查是由一家英國公司進行的,而不是由蘋果的法國營銷團隊進行?!   ∈跈嘟涗N商的一名經理人員表示:“最終授權經銷商將成為只銷售Mac電腦、iPhone外殼,以及提供售后服務的渠道?!碧O果還計劃繼續擴大在法國的零售業務。盡管蘋果在法國已有9家零售店,但蘋果已經暗示,在未來幾年中還將開設十余家新的零售店。

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